História dos cosméticos Calvin Klein

Fique por dentro da história dos cosméticos Calvin Klein, uma marca com fascinação na busca da melhor essência nas fragrâncias.

Cosméticos Calvin Klein fazem sucesso em nível mundial, embora a marca seja também conhecida por causa das peças de vestuário fashion.

Cosméticos Calvin Klein: do fracasso ao sucesso

Mas, aqui está a curiosidade intrigante: Inicialmente, cosméticos não foram áreas que deram muito certo para Klein. Tanto é que em 31 de dezembro de 1979 ele decidiu fechar este setor do seu negócio.

No mês seguinte, Klein recebeu uma oferta de Robert Taylor, o presidente da Minnetonka, que tinha arrecadado 100 milhões de dólares por ano com a criação de um sabonete líquido 1 ano antes. Em 30 de janeiro de 1980, Taylor comprou parte dos cosméticos de Klein.

Foi lançada a primeira fragrância de Klein, CK One. Mais tarde, ele lançou outro perfume, Obsession, ano de 1985, momento em que se tornou conhecido no mercado de cosméticos.

Robert Burns, de Minnetonka, disse que Obsession é “a coisa mais importante que já foi feita”. O próprio Calvino disse que: “O nome obsessão tem a dimensão de um filme”.

Todo mundo está obcecado nos anos 80. E, claro, o nome sugere uma obsessão por alguém. Um homem obcecado por mulheres.

Quando perguntado sobre a fragrância em si, Klein disse: “Eu queria algo direto, sensual e provocativo, que representa a forma como me sinto sobre as mulheres”, afirmou Klein.

Com o sucesso dos lançamentos iniciais de cosméticos Calvin Klein, a marca conseguiu capital financeiro suficiente para suas campanhas publicitárias.

CK chegou a gastar US$ 13 milhões em publicidade, um recorde no setor até então. Mas, não doeu muito em seu bolso, pois a fragrância foi sucesso imediato.

Perfume Obsession esteve repleto de anúncios controversos e sugestivos. Os comerciais de TV foram criados por Richard Avedon, gênio da publicidade.

Os resultados globais a partir destes anúncios se refletiram nas vendas. WWD informou em abril de 1985 que a rede de Minnetonka aumentou o ciclo de vendas em 500% graças ao lançamento do Obsession.

O sucesso de Obsession criou Eternity, que teve um orçamento de marketing em US$ 18 milhões durante o lançamento.

Eternity, lançado em agosto de 1988, tornou-se a fragrância mais bem-sucedida de Klein, e, teve um faturamento de US$ 35 milhões no primeiro ano de vendas, marcando assim a história dos cosméticos da marca.